Оказавшись без работы в Москве, фотограф Рома возвращается в Уфу. Здесь он встречает оптимистичного дворника Юру, который попал в долговую яму из-за мошенников. Чтобы помочь Юре, Рома делает его фотографию в образе знаменитости и с помощью фотошопа помещает на обложку модного журнала. Это фото становится вирусным в сети и делает дворника популярным, кардинально меняя их жизни.